Mijn werk
Marketing beïnvloedt gedrag. Dat brengt verantwoordelijkheid met zich mee.
Binnen Brein Bewust Marketing werk ik vanuit inzichten uit psychologie die krachtig zijn. Daarom is het belangrijk dat ze op een integere manier toegepast worden. Geen trucjes, geen manipulatie, maar onderbouwde keuzes die bijdragen aan duurzame impact voor zowel merk als consument.
Op deze pagina vind je mijn ethische uitgangspunten en een selectie van cases en referenties. Hierin laat ik zien hoe ik werk.
Ethische code
Is neuromarketing ethisch verantwoord?
Neuromarketing gaat over inzicht in hoe mensen onbewust beslissingen nemen. Dat inzicht is krachtig. En waar kracht zit, hoort verantwoordelijkheid. Ik werk met psychologie, data en neurowetenschap om gedrag beter te begrijpen. Niet om mensen te misleiden, maar om marketing menselijker en eerlijker te maken.
Waarom ik hier expliciet over ben
De combinatie van psychologie, marketing en data maakt het mogelijk om onbewuste denkpatronen zichtbaar te maken. Dat opent nieuwe mogelijkheden en roept terechte vragen op.
Ik hoor ze regelmatig: “Mag en kan dat zomaar?”
Voor mij is het antwoord daarop niet alleen technisch of juridisch. Het is vooral moreel.
Juist omdat ik begrijp hoe beïnvloeding werkt, vind ik het belangrijk om daar duidelijke grenzen aan te stellen.
Inzicht geeft invloed, geen vrijbrief
Neuromarketing laat zien waarom mensen doen wat ze doen.
Maar begrijpen is iets anders dan sturen tegen iemands belang in.
Ik geloof niet in manipulatie, misleiding of het uitbuiten van kwetsbaarheden.
Neuromarketing hoeft mensen niet te misleiden, maar kan juist aansluiten bij behoeftes die er al zijn.
Autonomie van de consument staat dan ook altijd voorop.
Dit zijn grenzen die ik niet overschrijd
Neuromarketing is breed inzetbaar. Maar niet alles wat kan, wil ik ook doen.
Ik werk niet mee aan opdrachten die:
- bewust misleidend zijn
- schadelijk of verslavend gedrag stimuleren
- inspelen op angst, schaamte of kwetsbaarheid
- gericht zijn op minderjarigen voor commerciële doeleinden
- mensen reduceren tot datapunten zonder context
Als een opdracht hieraan raakt, ga ik het gesprek aan of zeg ik nee.
Waar ik wél voor sta
In mijn werk hanteer ik een aantal vaste principes:
- Ik gebruik kennis van gedrag om te verduidelijken, niet om te misleiden
- Ik kies voor lange termijneffect, niet voor korte conversies ten koste van vertrouwen
- Ik werk transparant over aannames, methodes en conclusies
- Ik respecteer de autonomie, waardigheid en context van mensen
- Ik neem alleen opdrachten aan waar ik inhoudelijk én moreel achter sta
Deze principes vormen de basis van Brein Bewust Marketing.
Wat dit voor jou betekent
Samenwerken vanuit ethische uitgangspunten betekent niet dat neuromarketing minder effectief wordt. Integendeel.
Je kunt rekenen op:
- inzichten die duurzaam zijn
- keuzes die te verantwoorden zijn
- een samenwerking gebaseerd op vertrouwen en inhoud
- marketing die werkt zonder schade aan mens of merk
Het feit dat je deze ethische code leest, zegt al iets over hoe jij naar marketing kijkt. Als je wilt onderzoeken wat Brein Bewust Marketing voor jouw organisatie kan betekenen, denk ik graag met je mee!
Dus? Spreken we elkaar snel?
Namens Brein Bewust Marketing: bedankt!
Met vriendelijke groet,
Joep Hügel
Joep is een prettig persoon om mee samen te werken en om mee te sparren. Hij is een goede luisteraar die zijn woorden zorgvuldig afweegt alvorens zich in een gesprek te mengen of ergens op te reageren. Zijn kennis van neuromarketing leidt regelmatig tot verfrissende en ingenieuze inzichten en vragen. We hopen nog lang met Joep samen te mogen werken!
Mark
“Joep heeft op een snelle en betrouwbare manier bijgedragen aan de marketing van de Limburg Trofee. De samenwerking verliep prettig en professioneel.”
Chris Steevens
Docent en adviseur binnen de minor Neuromarketing.
Betrokken bij inhoudelijke ontwikkeling, visie en toepassing van EEG binnen het curriculum.
Zuyd Hogeschool
“Betrouwbare partner en Joep wist mijn ideeën scherp te vertalen naar een duidelijke marketingaanpak en website. Fijne samenwerking, korte lijnen en ook altijd goed bereikbaar.”
Roger Rutten
“Joep heeft mij geholpen met het maken van een eigen website. Ik heb de samenwerking met Joep als heel prettig ervaren. Hij neemt veel tijd om je wensen te leren kennen, maakt altijd tijd voor je, denkt goed mee en kan die wensen dan heel goed vertalen in kleuren, woorden en een sfeerbeeld. Zo heb ik precies de site gekregen die past bij wat ik wil overbrengen naar mijn clienten.”
Kirsten Porras
Ethische code
Is neuromarketing ethisch verantwoord?
Neuromarketing gaat over inzicht in hoe mensen onbewust beslissingen nemen.
Dat inzicht is krachtig. En waar kracht zit, hoort verantwoordelijkheid.
Ik werk met psychologie, data en neurowetenschap om gedrag beter te begrijpen. Niet om mensen te misleiden, maar om marketing menselijker en eerlijker te maken.
Waarom ik hier expliciet over ben
De combinatie van psychologie, marketing en data maakt het mogelijk om onbewuste denkpatronen zichtbaar te maken. Dat opent nieuwe mogelijkheden en roept terechte vragen op.
Ik hoor ze regelmatig: “Mag en kan dat zomaar?”
Voor mij is het antwoord daarop niet alleen technisch of juridisch. Het is vooral moreel.
Juist omdat ik begrijp hoe beïnvloeding werkt, vind ik het belangrijk om daar duidelijke grenzen aan te stellen.
Inzicht geeft invloed, geen vrijbrief
Neuromarketing laat zien waarom mensen doen wat ze doen.
Maar begrijpen is iets anders dan sturen tegen iemands belang in.
Ik geloof niet in manipulatie, misleiding of het uitbuiten van kwetsbaarheden.
Neuromarketing hoeft mensen niet te misleiden, maar kan juist aansluiten bij behoeftes die er al zijn.
Autonomie van de consument staat dan ook altijd voorop.
Dit zijn grenzen die ik niet overschrijd
Neuromarketing is breed inzetbaar. Maar niet alles wat kan, wil ik ook doen.
Ik werk niet mee aan opdrachten die:
- bewust misleidend zijn
- schadelijk of verslavend gedrag stimuleren
- inspelen op angst, schaamte of kwetsbaarheid
- gericht zijn op minderjarigen voor commerciële doeleinden
- mensen reduceren tot datapunten zonder context
Als een opdracht hieraan raakt, ga ik het gesprek aan of zeg ik nee.
Waar ik wél voor sta
In mijn werk hanteer ik een aantal vaste principes:
- Ik gebruik kennis van gedrag om te verduidelijken, niet om te misleiden
- Ik kies voor lange termijneffect, niet voor korte conversies ten koste van vertrouwen
- Ik werk transparant over aannames, methodes en conclusies
- Ik respecteer de autonomie, waardigheid en context van mensen
- Ik neem alleen opdrachten aan waar ik inhoudelijk én moreel achter sta
Deze principes vormen de basis van Brein Bewust Marketing.
Wat dit voor jou betekent
Samenwerken vanuit ethische uitgangspunten betekent niet dat neuromarketing minder effectief wordt. Integendeel.
Je kunt rekenen op:
- inzichten die duurzaam zijn
- keuzes die te verantwoorden zijn
- een samenwerking gebaseerd op vertrouwen en inhoud
- marketing die werkt zonder schade aan mens of merk
Het feit dat je deze ethische code leest, zegt al iets over hoe jij naar marketing kijkt. Als je wilt onderzoeken wat Brein Bewust Marketing voor jouw organisatie kan betekenen, denk ik graag met je mee!
Dus? Spreken we elkaar snel?
Namens Brein Bewust Marketing: bedankt!
Met vriendelijke groet,
Joep Hügel